Stadtmarketing
Stadtmarketing in Hilchenbach
Die Werbung für ein Leben am Rothaarsteig hat viele Farben
Werbung im Sinne einer positiven Darstellung der eigenen Leistungen und Angebote wird in der heutigen Zeit auch für Städte immer wichtiger. Wie von Firmen gewohnt setzen dabei auch Verwaltungen auf Zeichen und einprägsame Aussagen, mit denen sich die Stadt und ihre Einwohner identifizieren können. Gleichzeitig soll damit eine Außenwirkung erzeugt werden, die insbesondere Gäste, aber auch Menschen überhaupt anspricht und möglichst neugierig macht auf das Produkt "Stadt".
So hat sich auch die Stadt Hilchenbach gleich zu Beginn ihres Stadtmarketingprozesses mit der Entwicklung und Erstellung eines Logos und eines Slogans befasst. Ergebnis war das "Hi"-Logo mit der ergänzenden Aussage „Hilchenbach - Leben am Rothaarsteig“. Dieses Zeichen verwendet seitdem die Stadtverwaltung sehr intensiv selbst. So werden heutzutage zum Beispiel alle städtischen Publikationen mit dem Logo und Slogan versehen, um einen hohen Wiedererkennungswert für Hilchenbacher Angebote zu erreichen. Auch an städtischen Gebäuden, an Ortseingangschildern und auf Fahnen ist das Markenzeichen an vielen Stellen im Stadtgebiet zu finden. Selbstverständlich haben Logo und Slogan auch auf der offiziellen Homepage der Stadt Hilchenbach einen herausgehobenen und festen Platz, so dass auch im Internet gleich der Wiedererkennungswert für die Menschen gegeben ist. Aufkleber mit Logo und Slogan dienen als einfaches Mittel, um auch den Bürgerinnen und Bürgern die Gelegenheit zu geben, ihre Sympathie für ihre (Heimat-)Stadt Hilchenbach auf ihren Autos oder anderen Gegenständen zu bekunden. Logo und Slogan dienen dabei als verbindendes Element dazu, dass "WIR"-Gefühl einer Stadt und ihrer Bewohner zu fördern. Mit Unterstützung des Tourismus- und Kneippvereins Hilchenbach hat die Stadtverwaltung außerdem Werbeartikel verschiedenster Art erstellt, die einerseits bei Gästen als Souvenir beliebt sind, aber auch gerne von Einheimischen gekauft werden, weil sie sich mit Hilchenbach identifizieren möchten.
In den letzten Jahren hat die Stadt Hilchenbach die Aussagekraft von Logo und Slogan noch verstärkt. In das städtische Corporate Design als das Erscheinungsbild, an dem man Hilchenbach erkennt, hat die Stadtverwaltung farbige Kästchen eingebunden. Von der touristischen Imagebroschüre, dem Gastgeberverzeichnis, der Bürgerinformationsbroschüre, dem in Kürze erscheinende Seniorenratgeber, der neuen Wanderkarte, dem Stadtplan und den Programmheften des Gebrüder-Busch-Kreises bis hin zu Plakaten, Fahnen und Ortseingangsschildern ist dieser Wiedererkennungswert umgesetzt worden. Die verschiedenfarbigen Kästchen stehen dabei stellvertretend für die große Vielfalt, die das Leben in Hilchenbach bietet.
Neben dem "WIR"-Gefühl der Einwohner soll diese positive, freundliche Darstellung auch andere Menschen ansprechen und neugierig machen auf das Leben am Rothaarsteig. Dies geht im Rahmen des Stadtmarketings so weit, dass auch Neubürger auf die Stadt Hilchenbach als ihren möglichen zukünftigen Wohnort aufmerksam gemacht werden sollen. Rückläufige Einwohnerzahlen erfordern, dass sich die Städte stärker als bisher um Zuzüge bemühen müssen, um ihren Qualitätsstandard erhalten zu können.
Die zuvor dargestellte Werbung ist dabei allerdings nur ein Baustein des Stadtmarketings. Eine Stadt muss nicht nur attraktiv auftreten und erscheinen, sondern auch attraktiv sein.
Deshalb erarbeitet die Stadt Hilchenbach gemeinsam mit zahlreichen Partnern aus der Wirtschaft, dem Handel und den Vereinen und Verbänden neue Angebote. Als begleitende Aktivitäten des Stadtmarketings, der Tourismuswerbung und der Wirtschaftsförderung spielen dabei die sogenannten "weichen" Standortfaktoren ein wichtige Rolle, insbesondere die Verbesserungen im Freizeitangebot der Stadt.
Als Beispiele aus jüngerer Zeit sind in Hilchenbach der Kunstrasenplatz in der Winterbach-Arena, der Barfußpfad, die Boule-Bahn, die in Planung befindliche Minigolfanlage und die Bühne auf der Gerichtswiese an der Wilhelmsburg sowie das erweiterte (kulturelle) Veranstaltungsangebot (mit Public Viewing, Rocksommer und so weiter) zu nennen.
Aber auch vorhandene Angebote, also zum Beispiel die in Hilchenbach schon in ausgezeichneter Weise vorhandene Infrastruktur im Freizeitbereich (Theater, Kino, Hallenbad, Freibäder, Sport- und Kulturanlagen), werden dabei stärker ins Blickfeld gerückt. Im Wege des Stadtmarketing und weiterer begleitender Prozesse ist es dabei Aufgabe der Stadt, attraktive Angebote für alle Generationen und Bevölkerungsgruppen zu schaffen, zu erhalten und bekannt zu machen. Angefangen von der Kinderbetreuung bis zum seniorengerechten Wohnen und Leben steht auch die Stadt Hilchenbach im Wettbewerb mit vielen anderen Städten, den es erfolgreich zu gestalten gilt.
Was also mit einem einfachen Zeichen als Werbebotschaft beginnt entwickelt die Stadtverwaltung über die damit verbundenen zahlreichen Angebote zu einem Markenzeichen für Hilchenbach, für seine Einwohner und für alle, die es werden möchten.
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